三家世界500强企业为何聚首“东北超”？

本报报道组

京东集团、吉利汽车、宁德时代三家世界500强企业携手亮相，正式签约赋能“卡尔美·大商”东北地区城市足球联赛。其中，京东集团、吉利汽车成为赛事官方战略合作伙伴，宁德时代受聘为官方合作企业。

三家世界500强企业跨界联手，不仅为赛事运营注入了强劲动能，更见证着“东北超”从起步培育到价值跃迁的坚实步伐，成为文体商旅融合发展的生动例证，更折射出头部企业对东北振兴发展的坚定信心。

4月10日，沈阳，一场原本属于区域性足球联赛的签约仪式，却因为京东集团、吉利汽车、宁德时代三家世界500强企业的携手亮相，引发了产业经济圈的广泛关注。

一声哨响 多方同频

一项赛事行稳致远，首要贵在精准定位。

作为东北地区规格最高、覆盖面最广的城市足球联赛，“东北超”由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区体育局联合主办。首届赛事集结8支城市代表队，辐射近1.2亿人口，将于5月启幕，10月收官，全程贯穿东北文旅黄金季。

不同于传统业余赛事，“东北超”从诞生之初就承载着特殊使命——以足球为纽带打破省域壁垒，整合东北优质资源，展示东北振兴新形象，激活区域发展新活力，将其打造为可持续发展的自有足球IP。筹备之初，赛事就已跳出单一竞技思维，早早布局文体商旅融合发展路径。

放眼东北全域，赛事跨区域联动价值持续凸显。吉林日报体育部副主任张政表示，体育是打破地域壁垒的天然纽带。

经过一个时期精心运营，“东北超”热度飙升，这项跨区域联动的赛事市场价值日益凸显。此次三家世界500强企业的入局，真正标志着“东北超”这个IP已实现从“政府主导”到“市场认可”的价值跃迁。

在签约现场，企业代表对于牵手“东北超”的观点一致：看重东北足球深厚群众情怀，看好赛事长远潜力，认准体产融合新赛道。

“头部企业集中签约，是‘东北超’迈向市场化、专业化的关键一步。”省文体旅产业发展集团副总经理谭有震直言。谭有震表示，三家头部企业携手“东北超”，并非简单的品牌赞助，而是基于战略契合、产业协同、双向赋能的深度合作，是企业深耕东北、服务振兴与赛事提质升级、完善业态的同频共振。

“地域情怀打底，产业思维赋能，是‘东北超’最鲜明的特色。”辽宁大学新闻与传播学院副教授魏宝涛分析。这也是国内头部企业看好“东北超”、深耕“东北超”的重要原因。

双向奔赴 协同发力

长期以来，东北经济发展面临的一个深层挑战是“信心”与“预期”。资本的嗅觉最为灵敏，三家头部企业联袂牵手“东北超”，无疑是对东北市场消费潜力与日益优化的营商环境投下了“信任票”。

吉利汽车持续深耕辽宁，是辽宁汽车产业转型升级的重要推动力量。此次赞助“东北超”，吉利方面将联手主办方推出一些场景化的尝试，包括提供沈阳基地生产的甲醇电混绿色新能源汽车作为赛事官方用车，并联合打造专属的观赛互动区，实现“看球+看车”的一站式体验。

这些做法已经大大区别于传统赛事赞助。在更深层的逻辑里，吉利是在向东北的消费者传递清晰信号——这家车企，与这片土地深度绑定。

吉利控股集团有限公司首席品牌官张韦力明言：东北是我们的战略高地。东北市场不仅销量大，更是我们品牌增长的关键引擎。我们在这里有实实在在的投资。大家知道我们在沈阳、哈尔滨、大庆等地都有重大产业布局，产能直接服务东北市场。赞助本土赛事，正是为了更好地联结本地伙伴、服务本地用户，让品牌与这片土地真正成为命运共同体。

京东集团多年来持续在辽宁布局，近期，更是投资150亿元在大连建设高端游艇制造基地与运营项目。此次成为“东北超”官方战略合作伙伴，将依托超级供应链优势，为球迷与用户提供购物、抢票等全链路服务，此外，京东将开设东北特产专区与赛事合作品牌专区，助力东北品牌走向全国。

“‘东北超’扎根本土、贴近群众需要，和‘东北超’合作，是我们从企业侧赋能区域实体经济的关键选择，不仅能走进东北百姓生活、点燃大众体育热情，更能借赛事流量把东北特产、本地消费带向全国。”京东集团“东北超”合作项目相关负责人郭同德告诉记者。

全球动力电池龙头宁德时代的入局，则瞄准了东北新能源产业的广阔前景，布局新能源产业基地，助力东北地区绿色转型。

在业内专家看来，此次三家世界500强企业联袂赞助东北超，已超越传统“冠名+广告”的合作模式，形成了“赛事+产业”“体育+振兴”的深度融合生态，更向外界传递出辽宁营商环境持续优化、发展潜力巨大的强烈信号。

对此，京东集团创始人、董事局主席刘强东表示，辽宁营商环境持续优化，优服务、降成本等举措成效显著，对在辽发展充满信心。京东集团将把辽宁作为投资布局的重点区域，进一步加大资源投入，力争三年内经营规模翻番，由目前的500亿元提高到1000亿元，更好赋能辽宁产业升级、消费扩容。

张韦力接受记者采访时表示，当下，辽宁振兴发展势头强劲，营商环境持续优化，效率和力度显著提升，是企业投资兴业、深耕发展的热土。非常看好辽宁高质量发展和全面振兴的广阔前景。未来，吉利控股将持续深化与辽宁的合作，加快推进绿色甲醇新能源项目建设，助力辽宁构建绿色低碳产业生态。

三方共赢 深度融合

“东北超”还未开踢，但“商业生态”已经先于“赛事经济”跑出了加速度，并已经显露从“单一赛事IP到多元价值平台”的巨大潜力。

以足球为媒，“东北超”正在逐步搭建政企合作、产业协同、区域联动的大舞台，推动文体商旅深度融合——企业借赛事强化品牌、拓展市场；赛事依托企业资金、技术、渠道支撑提升办赛品质与影响力；带动消费、文旅、制造、物流、新能源等产业协同发展，把流量优势转化为产业优势，把赛事热度转化为发展动能，致力于形成政府、企业、百姓三方共赢的局面。

以先行的商业赞助为例，随着三大头部企业加盟，“东北超”赞助体系更加完善，商业生态更成熟。辽宁省体育产业集团董事长王国峰向记者表示，目前“东北超”已构建起总冠名、官方战略合作伙伴、官方合作企业、官方赞助商、官方供应商五级清晰赞助体系，梯度合理、权益明确，既服务头部品牌，也为中小微企业预留空间。

目前，赛事拥有卡尔美体育、大商集团两大联合总冠名商，首批17家企业集中签约，涵盖体育用品、商业零售、金融等领域，赞助总额突破6000万元。合作阵容中，既有中国人寿、招商银行、沈鼓集团等大型企业，也有锦州老白烧烤、孙丽丽烤猪蹄等本土小微商家，赛事兼具品牌高度与民生温度。

与此同时，“东北超”第二批招商稳步推进，已有15家企业明确意向，4月末将举行第二批次集中签约仪式，持续壮大合作“朋友圈”。

“按照规划，‘东北超’将加快打造赞助商产业联盟，推动赞助商从资金投入者转向资源共享者、产业共建者，构建‘头部引领、中小微广泛参与’的多层级赞助生态。”谭有震表示。

从两大冠名商领衔，到首批17家企业集结，再到三大头部企业加盟，以及15家意向企业即将入场，“东北超”商业版图持续拓展，商业业态日趋成熟，商业价值不断释放。

随着资源加速汇聚、机制日益完善，“东北超”赞助商产业联盟已然呼之欲出，正以体育力量凝聚发展合力，服务东北全面振兴大局。